“新质生产力”拔节生长的时期，正是企业品牌创新发力的季节。作为中国基建最大宗的建设材料，混凝土与水泥制品在长足发展的进程中，已成长出一批品牌领跑者。

从规模与市场占有率来看，我国混凝土与水泥制品行业五大主力产业的“年度十强”企业就是同业品牌中的佼佼者。

如预拌混凝土产业：中国建材、中建西部建设、上海建工、华新混凝土、金隅冀东、上海法信、华润水泥、深圳汇基、四川华西绿舍、佛山汇江、武汉盛大长青、北京建工、江西万年青、重庆富普、广东科明达等。

预制混凝土构件：上海隧道构件公司、上海建工、中铁六局、建华建材、青岛新世纪、北京燕通、江苏和天下、北京建工、亚泰建材、湖北正茂等。

预应力钢筒混凝土管：宁夏青龙管业、山东龙泉、山东电力、华浙开原、新疆国统、北京韩建河山、山东沃特、山东禹王、浙江巨龙管业、青岛中禹等。

预制混凝土桩：建华建材、广东三和、中淳高科、中恒管桩、广东鸿业管桩、天津宝丰、广东宏碁管桩、海通能源、广州羊城管桩、天津建城基业等。

混凝土电杆：广东电力线路、广西北海精一、佛冈龙清电力、浙江永达、中桂电力、北票电力、成都银线、长沙晟丰、青岛海瑞普、贵州长通等。

以上企业与一批细分产业如混凝土外加剂、混凝土机械装备等的龙头企业一起组成了中国混凝土与水泥制品行业星光熤熤的领跑者品牌矩阵。

“品牌”是企业一切无形资产总和的全息浓缩，是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

领跑者品牌拥有六个共性特征。

一、把质量作为品牌的核心  一个产品或服务能否成为品牌，“满足需求的程度”（包含主客观、精神和物质需求）起着决定性的作用，同时也是一个重要的衡量指标。没有质量，产品或服务即使拥有再华丽的外表和包装在市场也不会长久，更不可能成为品牌。因此，培育品牌、推进品牌建设，务必全面全方位贯彻质量第一的理念，全员全过程全领域体现质量、反映质量需求、强化质量管控；同时务必做到从小处着手、细节做起，精雕细琢、精益求精，把质量融入工作、产品和服务之中。

二、把信用作为品牌的根基  品牌要建立在良好信用基础之上的，讲信用、守信用是对品牌的基本要求，也是品牌应有的基本属性。一个成熟的品牌，通常不仅具有好看、好用功能，同时还能让人用得放心、省心、舒心。因此，产品和服务要成为品牌，最基本的要求是必须给市场、用户提供持续的、最佳的感受和体验。企业要打造品牌，就必须把满足需求、社会责任、目标追求等要素理念注入到产品和服务之中，在产品经营、生产、销售和服务等全过程中强化信用制度机制，全面贯彻诚实守信的要求、原则，做到不敢失信、不能失信、不愿失信，承诺的事项必须兑现，不弄虚作假、不以次充好、不以假充真、不投机取巧，努力确保产品和服务真实、可靠、可信。

三、把文化作为品牌的灵魂  品牌文化从形态上看主要是意识、精神领域的东西，是对企业或组织、产品和服务的反映，但同时，它对品牌发展具有引领、指导、促进、推动作用。所以，一个成功的品牌，无论是企业或组织、产品和服务都有自身独有的文化意识、文化精神、文化特征，这实际上就是引领品牌不断发展、走向成功的“魂”。培育品牌、推动品牌建设，必须注重文化传承、习惯养成、制度建立、精神培育，必须确立与经济社会发展相适应，被社会广泛认同和接受的、明确的发展目标、方向和价值追求，以此凝练出独有的文化特性，使品牌富有思想、更具活力。

四、把市场作为品牌的土壤  良好的市场口碑、号召力和持续的市场接受、认可，是一个品牌必须拥有的基本条件。培育品牌、推进品牌建设，就是要把企业或组织、产品和服务植入大市场之中，使其能够不断适应环境吸取能量，在不断经历风雨中生根、发芽、成长、壮大。主动接受市场检验和挑战，养成在竞争中发展、在发展中积极参与竞争的市场行为；应努力掌握市场运行技巧方法、把握市场规律，在不断“适应—改进—适应”中优化发展，不断拓展、提升和巩固自身的市场地位，扩大市场的影响力和知名度。

五、把忠诚作为品牌的追求  品牌的忠诚，简而言之就是信任、信赖和持续保持的良好体验，是特有的个性特征和影响力。它主要包含两个方面含义：一方面，品牌必须忠诚于市场，不断满足用户需求，保持良好的品质；另一方面，品牌必须获得市场较高的认可，使用户产生依赖和持续好感，拥有忠实的用户和足够的用户群体。

六、把效益作为品牌的目标  品牌的目标是多领域多方向多层次的，但直接的、普遍性的、对发展构成实际支撑的目标，应该就是经济效益和社会效益。人们常说“品牌溢价”“品牌附加值”，其核心是指品牌除了其内在价值（使用价值）外，还拥有外在价值（文化价值）。品牌产品和服务的价值要高于普通产品和服务的价值，这就是品牌的溢价和附加值。同时，价值也是因投入产生的，品牌价值亦是如此。从市场角度看，企业或组织、产品和服务的发展壮大，实际上始终存在着“投入—价值—效益—再投入”的无限循环，以此循环往复、推动生产和发展。

品牌需要呵护，品牌需要磨砺，品牌需要传播。高质量发展是行业行稳致远的关键，行业的发展不仅需要一批在国内同业中领跑的品牌，更需要一批阔步走向国际市场的中国混凝土与水泥制品品牌。毫无疑问，品牌建设已经成为推动混凝土与水泥制品行业高质量发展的重要战略资源和提升企业国际影响力的核心要素。中国混凝土与水泥制品行业年产值已达两万亿元左右，近十门细分产业产能规模居全球第一。在推进行业高质量发展的进程中，亟须打造一批与产业奉献相适应的中国知名品牌，亟须培育一批与大国地位相匹配的国际知名品牌。

谁是中国混凝土与水泥制品行业品牌中强者中的王者？谁在打造品牌的文火慢炖、久久为功过程中，正在化蝶涅槃？谁将在“走出去”的市场上，成为中国混凝土与水泥制品的“金字招牌”？

这些都是关心行业品牌建设亟需回答的问题。

2024中国混凝土与水泥制品行业大会和2024中国混凝土展定于5月30日至6月2日在南京举办。在这行业盛会举办的期间，为了交流与传播行业品牌领跑者的经验，协同全行业发力实施品牌战略，中国混凝土与水泥制品协会决定与行业大会同期举办《企业文化与品牌宣传工作座谈会暨“青岛环球杯”第三届中国混凝土与水泥制品行业摄影大赛颁奖典礼》，时间为2024年6月1日下午。

会议的主题是：用品牌战略赋能行业高质量发展。这是行业首次举办的以品牌建设与传播为主旨的专题会议，来自建华建材集团、北海精一电力器材、中建西部建设、科之杰新材料集团等优秀品牌企业的领导与专家将介绍经验并现场互动。更多关于混凝土与水泥制品行业的品牌信息将在会议交流中汇集。

六月初，混凝土品牌名家在南京论“剑”，欢迎业内各位品牌高手前来打call。

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